抖音、快手，一路競(jìng)爭(zhēng)，終于打到了最激烈的決戰(zhàn)時(shí)刻。相隔三天時(shí)間，中國(guó)短視頻的雙雄紛紛披露IPO計(jì)劃。
目前短視頻行業(yè)在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過(guò)70%，抖音和快手用戶數(shù)量層面的競(jìng)爭(zhēng)接近尾聲，下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)是貨幣化和生態(tài)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。IPO這一戰(zhàn)之后，“抖快”即將駛上收入增長(zhǎng)PK的快車(chē)道。
一路打到IPO的抖音和快手，在出發(fā)之際或許沒(méi)想到會(huì)如此相遇。
快手成立于2011年，最開(kāi)始并不是做短視頻，只是創(chuàng)始人程一笑個(gè)人開(kāi)發(fā)的GIF動(dòng)圖制作軟件。直到2013年快手才轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)，并在引入時(shí)任百度鳳巢架構(gòu)師的宿華擔(dān)任CEO后高速增長(zhǎng)，2015年1月日活破千萬(wàn)、2017年12月日活破億，成為短視頻的領(lǐng)軍App。
相比之下，抖音成立的時(shí)間要晚上很多，2016年9月抖音前身A.me才剛剛上線，并于2016年12月更名為抖音短視頻，當(dāng)時(shí)快手已經(jīng)是日活高達(dá)4000萬(wàn)的熱門(mén)App。但此后憑借字節(jié)系的資源，抖音加速超越，到2018年年中時(shí)抖音宣布日活破1.5億，已經(jīng)與快手并駕齊驅(qū)，如今用戶數(shù)量上更是超過(guò)后者半個(gè)身位。
雖 然如今已經(jīng)成為日活數(shù)億的超級(jí)平臺(tái)，但最初的基因依然影響著今天的快手和抖音。
抖音是典型的字節(jié)系產(chǎn)品，整個(gè)生態(tài)像一個(gè)巨大的公域流量池，不論是擁有1000個(gè)粉絲的網(wǎng)紅還是1000萬(wàn)個(gè)粉絲的網(wǎng)紅，都依靠平臺(tái)分發(fā)流量。而快手則是典型的私域流量，頭部主播掌握著平臺(tái)大部分的流量，以至于形成了今天的老鐵文化、家族文化。
不過(guò)隨著時(shí)間的推移，尤其是用戶紅利見(jiàn)頂?shù)那闆r下，抖音和快手逐漸趨同。
2018年將Slogan改成“記錄美好生活“之后，抖音不斷加強(qiáng)對(duì)下線市場(chǎng)的滲透，如今用戶數(shù)量逆襲快手就是這一戰(zhàn)略的階段性結(jié)果；而快手則從去年開(kāi)始品牌全面升級(jí)，包括簽約周杰倫、買(mǎi)下A站、簽約春晚等，從“農(nóng)村”包圍“城市”，殺入抖音的基本盤(pán)。QM數(shù)據(jù)顯示上半年快手月活同比增長(zhǎng)26%，縮小了與抖音的差距。
在商業(yè)化道路上，二者也是針尖對(duì)麥芒，從直播帶貨到游戲、教育，雙方在每一個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中你追我趕，而IPO，只是這種競(jìng)爭(zhēng)在資本領(lǐng)域的又一場(chǎng)延續(xù)。
拋開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)博弈心理，當(dāng)下也是快手和抖音最好的IPO時(shí)機(jī)。
一方面，受疫情影響，今年以來(lái)“抖快”不論是流量還是廣告收入都有比較大幅度的提升，再加上股市也處于高點(diǎn)，此時(shí)IPO能得到一個(gè)更好的定價(jià)。
另一方面直播帶貨讓“抖快”生態(tài)商業(yè)化進(jìn)程大大加快，雙方都不想錯(cuò)過(guò)良機(jī)，對(duì)于需要重資產(chǎn)投入的電商業(yè)務(wù)，此時(shí)上市也能儲(chǔ)備更多彈藥。
“抖快”雙雄上市，機(jī)構(gòu)退出盛宴
根據(jù)媒體報(bào)道，快手上市后的市值將達(dá)到500億美金。字節(jié)跳動(dòng)雖然沒(méi)有公布抖音上市地點(diǎn)和估值，但綜合多方消息來(lái)看，赴港并達(dá)到甚至超過(guò)快手的市值是大概率事件。
按目前的匯率，500億美金合3875億港元，可以排到所有港股上市公司的第20位，高過(guò)中石化、比亞迪、交通銀行、萬(wàn)科H之前。
這個(gè)市值還排在港股互聯(lián)網(wǎng)公司的第7位，僅次于阿里（6.45萬(wàn)億港元）、騰訊（5.38萬(wàn)億港元）、美團(tuán)（1.54萬(wàn)億港元）、京東（9890億港元）、小米（5273億港元）、網(wǎng)易（4689億港元）。
相比于市值這個(gè)數(shù)字，更令人振奮的是，抖音和快手創(chuàng)造了好幾個(gè)第一。港交所繼螞蟻集團(tuán)之后，再次迎來(lái)中國(guó)頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司IPO，某種程度意味著紐約不再是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)IPO的唯一選擇，不論是機(jī)構(gòu)還是創(chuàng)業(yè)者，都有了更多的選項(xiàng)。
無(wú)論如何，電商、中視頻，抑或是本地生活、教育、游戲，短視頻之外的戰(zhàn)場(chǎng)，有大資本輸血無(wú)疑是一件好事。全媒體運(yùn)營(yíng)、直播行業(yè)漲勢(shì)兇猛，新華互聯(lián)網(wǎng)科技斥巨資打造全媒體運(yùn)營(yíng)專業(yè)，手把手帶你玩轉(zhuǎn)各大熱門(mén)平臺(tái)，變身網(wǎng)絡(luò)流量達(dá)人，一站式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)！只要你敢來(lái)，下一個(gè)獲得者也許就是你！
