2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，剩余的攻堅(jiān)任務(wù)都是貧中之貧，堅(jiān)中之堅(jiān)。近年來，電商扶貧作為新型扶貧形式，不斷引發(fā)公眾討論，廣受矚目。扶貧電商為扶貧注入了新動能，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流和趨勢，為扶貧打開廣闊的發(fā)展空間。

   行業(yè)發(fā)展背景

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品銷售額增長趨勢高于城鎮(zhèn)消費(fèi)品，2019年農(nóng)產(chǎn)品電商下沉市場的潛力釋放，自2012年以來連續(xù)9年鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)。

鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售總額超過6萬億元，但是相對城鎮(zhèn)規(guī)模來說差距較大，2020年是脫貧攻艱收官之年，所以農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域性下沉也就具有必然性的趨勢。

農(nóng)產(chǎn)品電商作為消費(fèi)扶貧主力軍，2019年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3975億元，同比增長72.5%，與此同時(shí)農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比任然處于較低水平。

隨著脫貧攻堅(jiān)的深入推進(jìn)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)動能轉(zhuǎn)換加快，農(nóng)貨電商迎來廣闊發(fā)展前景。

   市場分析

2014年，湖北省糧食總產(chǎn)達(dá)到516.86億斤，較2013年增產(chǎn)16.6億斤，實(shí)現(xiàn)“十一連增”，豬肉、禽蛋、水產(chǎn)品、水果、茶葉、蔬菜等產(chǎn)量持續(xù)增長，油菜籽、蓮藕、淡水產(chǎn)品產(chǎn)量繼續(xù)保持全國第一。

在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅增加的同時(shí)，通過實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)“四個(gè)一批”工程，全省形成了一批在國內(nèi)外有較高知名度的特色農(nóng)產(chǎn)品，如羅田板栗、鄂西魔芋、長陽高山蔬菜、隨州香菇、宜昌柑橘、秭歸臍橙、宜昌茶葉等。

   用戶需求

用戶主要購買果蔬與糧食，其他品類仍有上行空間。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，目前用戶任以購買耐儲易運(yùn)的農(nóng)貨為主，主要原因在于中國冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)任不完善，導(dǎo)致不少品類農(nóng)貨運(yùn)輸成本高、損耗大，供需無法匹配。

綜上，在農(nóng)產(chǎn)品電商中，最重要就是滿足供應(yīng)商與用戶的需求，了解上下游關(guān)系，解決上游供給遇到的問題，拓展下游銷售渠道。

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